正如你所知，传统的影响力营销在理论上相当简单——找一位与你的品牌有着良好共鸣和/或拥有大量社交媒体粉丝的领域专家，然后付钱让他们为你的产品代言。我们都知道这种形式的营销可能代价高昂，有时甚至有风险，但正确地运用影响力营销的艺术，你的品牌就会获得回报。
在意识方面，没有什么能比得上传统的影响者。想要立即向数百万人广播一个新产品吗？付费给顶级影响者发布图片和标签。但是，你如何将这种即时的宣传活动转化为对一个品牌的持久爱，让数百万粉丝点击购买按钮，而不是一次又一次？不仅如此，继续分享你产品的内容和标签，让你在社交分享中占据越来越大的份额？
社区营销基于一些相同的原则。社区中的个人可以是与您的产品产生良好共鸣的领域的专家。但他们往往在关键方面不同于你的普通影响力者。一个典型的社区成员可能是一个社交媒体粉丝比传统名人影响力小得多的人，在谈论或创建关于你品牌的内容时，他们会有不同的动机。尽管这些人的追随者往往要小得多，但当你把他们聚集在一个社区时，他们——或微影响力者——可以为你的社交媒体形象创造奇迹。但最重要的是，品牌社区是由真正的客户组成的，他们对品牌的热爱不能伪造或制造。
品牌社区是如何运作的，以及你如何创建一个品牌社区
品牌社群的成员往往受到传统影响者不同价值观的驱动，包括排他性、激情、曝光度和创造力。通过提供适当的条件，你可以让社区创造者蓬勃发展，做更多他们最擅长的事情。你可以让老客户成为有机的影响者。
通过提供一个专门设计的社区数字平台，社区影响者可以在其中相互交谈，营销人员可以直接与社区影响者交谈，从而创建一个专属的仅限邀请的品牌社区。这样一个数字平台还可以通过使用智能技术来寻找已经在谈论和创建品牌内容的潜在社区成员，从而节省时间。
通过直接与你的创意社区交谈，你可以向他们简要介绍新的挑战、活动、产品和产品研究。通过以合乎道德的方式奖励他们，比如为他们的工作提供一个有价值的平台，邀请他们参加产品发布会，甚至只是沉浸在成为社区一员的温暖氛围中，你可以从他们的综合能量中获益，而换取的投资相对较少。
以下是创意社区成员支持您品牌的一些关键方式：
表达
传统的有影响力的人有能力将内容推给数百万粉丝，但代价是他们根本无法找到足够的时间与大多数粉丝在评论中互动。相比之下，每个创意社区成员都有自己的虚拟“地盘”。拥有较少关注者的力量意味着他们可以与其他品牌粉丝和潜在的品牌倡导者一对一地接触，让品牌具有个人风格。他们的专业知识和对你品牌的热爱将保证他们的信息和热情是信息丰富的，至关重要的是，具有感染力。把这些社区成员想象成你竞选的步兵，给你口碑的力量。诚然，一个社区影响者个人的影响力可能很小，但一个由这样的创造者组成的社区能够提供令人印象深刻的总体影响力，可以与传统影响者相媲美。
所容纳之物
创意社区成员可能是品牌爱好者，他们已经在创建用户生成的内容，或者简称UGC，介绍您的品牌。UGC是有机内容的广义描述，包括评论、拆箱视频、产品演示，以及以品牌为核心的更具创造性的应用。由于UGC受到品牌热爱的推动，这是开展营销活动最具成本效益的方式之一。这些创作者通常非常喜欢你的品牌，他们甚至在你邀请他们加入你的社区之前就已经在制作展示你品牌的内容。通过将创作者聚集在一起，你可以通过向他们介绍UGC挑战等方式鼓励他们生成更多的UGC，而你的社区数字平台将允许你快速整理并授权生成的内容，以便在你的品牌渠道上自动分发。
真实性
付费影响力对提高知名度很有帮助，但真实性与其他任何东西都不一样。因为真正的品牌粉丝不是为了钱，他们可能与普通消费者有更多的共同点，所以他们围绕你的品牌所做的一切都会有真实性的印记。研究表明，92%的人相信来自同行的推荐，而不是传统媒体（来源：尼尔森）。
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