EDF Energy推出了一项电动汽车（EV）计划，其中包括为消费者提供全套设备，使消费者转换和使用电动汽车变得超级容易。Gleam Futures and Brilliant Noise面临的最大挑战是找到一种打破根深蒂固的神话的方法，并缓解消费者对电动汽车将你从a带到B的能力的担忧。
由于要维护良好的声誉，这一新提议必须成功，否则EDF Energy可能会失去其作为英国领先的国内低碳供应商的地位。它的营销策略需要以一种创造性的、引人入胜的方式向当前和新的消费者反映这一立场，并体现其对未来是电力的信念。
主要竞选目标
活动的主要目标是提高高耗能、非EDF能源客户的品牌知名度和参与度，提高EDF能源作为进步、创新、酷品牌的认知和认可度，并在现有客户中创造显著性。
活动流程和执行
在进行任何创造性构思或战略活动规划之前，我们必须从消费者的角度了解电动汽车（EV）市场。该团队对电动汽车的营销现状进行了分析，并评估了EDF Energy的竞争对手（即能源公司和汽车制造商）之间的消费者对话，以了解消费者从意识到转换的整个决策过程中的需求。该团队评估了内容、用户体验、搜索和营销活动中的表现，并从中映射出所有内容，以了解内容和搜索EDF Energy中的机会。Gleam and Brilliant Noise将搜索量与内容的质量和广度进行了比较，发现消费者对电动汽车的担忧并没有以一种易于理解的方式得到解答。他们构思了“电力冒险”的想法——一个以故事为导向、以客户为中心的社交媒体视频活动，核心是高素质、有才华的影响者。在EDF Energy的社交媒体频道上播放的这部分为五部分的视频系列中，一些英国最受欢迎的旅游、科技、家庭和生活方式影响者将在全国各地旅行，展示电动汽车长途行驶的便利性。通过影响力人士自己的社交媒体渠道提供视频内容来支持该系列，该团队希望该活动能够创造比30秒电视广告更深入的品牌参与度，平均观看时间超过3分钟。Gleam选择了米查拉克夫妇、吉姆·查普曼夫妇、仅手提行李、普卡母亲、科林·弗泽和卡米拉·瑟洛夫妇，所有这些人的粉丝总数为460万，覆盖了从父母、家庭到千禧一代、从世界各地的旅行者到科技迷和科学爱好者的各种观众群体。在《英雄创意》系列视频中，他们与品牌和影响者合作，确定每个影响者内容的创意，以及如何以真实、可靠的方式传达关键信息。
创意及；创造
该团队使用Gleam Futures的专有人才识别工具Gleam Insight来识别能够达到EDF Energy目标人口的影响者，并确保相关影响者的入围名单在拥有合法追随者的情况下是品牌安全的。使用专家的人类洞察力，然后手动确认他们的受众高度参与他们和他们的内容，他们过去的内容符合EDF Energy想要传达的信息和他们作为一个品牌的价值观。通过创造性的构思过程，他们希望每部电影都围绕着一次经典的英国公路之旅展开，让人感觉真实可信，但也有一点曲折。该团队决定让有影响力的人接受挑战，完成一次著名的英国公路旅行，每个人都使用不同的电动汽车（包括特斯拉、捷豹i-Pace等），以解决人们对电动汽车的常见误解。由专业的制作团队拍摄，重要的是，这些剧集要在展示影响者的娱乐个性和真实体验之间取得谨慎的平衡，同时提供乘坐电动汽车旅行的实用建议。
为了配合主要视频系列作为英雄内容，Gleam and Brilliant Noise希望确保每一集都能得到较短的社交编辑和由影响者自己创建并从他们自己的社交媒体平台共享的内容的支持。这是为了促使观众观看主要的、完整的剧集版本，既可以通过有机分享，也可以通过完整的多渠道数字广告和公关活动来推动。他们使用了Gleam的Talent Plus放大产品，该产品将利用他们自己的受众数据获取影响者的内容，并将其推广到长相相似的受众。这是基于对之前的活动所做的研究，这些活动的覆盖范围更广，CPE/CPC比在品牌平台上推广要好得多。
后果
该团队与六位具有完美品牌匹配度和强大观众参与度的影响力人士合作，制作了一部杰出的视频系列，以电影化和娱乐化的方式将人物和个人故事带入生活，同时打破神话，维护EDF Energy的高质量声誉。
通过影响者自己的社交媒体渠道中的视频内容来支持这部电视剧，这场运动创造了比30秒电视广告更深入的品牌参与度，平均观看时间超过3分40秒。选择有影响力的人，再加上讲故事内容的质量，让观众产生了积极的情绪。评论真是五花八门，要么证实了神话破灭，要么提出了更多问题，这使我们和影响者能够做出反应，平息对电动汽车的进一步担忧：•“我们在将近五年前就把电动汽车作为家用汽车，现在我想我不会再使用汽油了。超级便宜的车，加上一流的停车位，对疲惫的孩子来说总是赢家！?” • “我认为英国拥有电动汽车是必须的——好的运动”。“加油站加油是最糟糕的工作，我肯定会考虑下一个电动汽车。这是前进的方向！我们已经有充电点了。”“昨天看了这个。我最喜欢的两款车，卡米拉（Camilla）和电动汽车。很棒的视频，尽管你最初担心里程。”他们在社交和博客平台上发布了59条来自六位天才的内容，实现了以下目标：1。英国100多万人通过Electric Adventures视频内容2获得了联系。3米40秒每部全长影片的平均观看时间3。3m 53在活动登录页上停留时间，比网站平均值高194%。
结论
EDF Energy推出了一项新的电动汽车（EV）主张，为消费者提供了一套全套设备，使其极易转换为电动汽车。EDF Energy与英国六位最受欢迎的影响者进行战略合作，以远程“电子冒险”的形式创建引人注目的电影故事式社交视频内容，浏览量超过100万，实现了活动目标。这些措施旨在推动品牌参与度，提高EDF Energy作为一个进步、创新品牌的认知，在现有客户中创造显著性，打破神话，以易于理解的方式缓解消费者对电动汽车的担忧。
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