酒店。com让这些项目*在不使用旅游影响者的情况下启动一个值得Insta的旅游活动。他们的任务很简单——利用有影响力的人接触和接触冒险的千禧一代，定位酒店。com作为一个品牌，通过在最令人兴奋的地点提供最佳住宿选择来奖励客户。
随着无休止的过度过滤海滩日落，同一张照片中一位女士戴着帽子俯瞰着一些山脉，或者另一张照片中一位面目全非的旅行者牵着摄影师的手，品牌很难突破，做一些令人激动的事。
主要竞选目标
其关键目标是在不影响质量的前提下，创造最具吸引力的抵押品，同时尽可能扩大覆盖面。虽然许多客户都希望这种混搭方式，但现实往往很难实现——必须牺牲参与度来达到目标，反之亦然。文化和观众导向的方法使得项目*能够通过使用两个非常不同的影响者，在理想的目标市场内实现显著的影响力，这两个影响者都拥有高度忠诚和参与的观众，同时与酒店完美匹配。com不敬的品牌语调。
活动流程和执行
为了在“非旅行”旅游活动中找到最具启发性的影响者，我们首先去了酒店。com观众。利用品牌、文化和观众趋势和见解，这些项目*确定了构成观众群体的细微差别和密切关系。
除了年龄、性别和传统人口统计之外，他们还将观众细分为“文化部落”
从这些信息中，他们建立了一个强有力的观点，即观众在寻找什么，以及什么最能引起他们的共鸣。该项目的研究得出了两个特定的部落，这两个部落为酒店业带来了最大的机遇。通用域名格式。第一个是与使用Instagram作为艺术和文化圣经的人交谈——无论是音乐、艺术还是电影。他们成了“文化阶层”部落。
第二个洞察是，我们的都市千禧一代拥有的宠物账户数量异常之多——尽管他们没有自己拥有宠物账户的生活方式。Insta宠物的世界是他们每天的在线解决方案，粉丝们通过这些账户生活。这些成了我们的“小捣蛋鬼”。定义了这些文化部落后，他们为每一个部落量身定制了一种战略性和创造性的方法，跳出框框思考，通过意想不到的影响者来展示旅行。
创造力和创新
“文化阶层”部落让团队有机会深入到电影创作者的视觉吸引力和高度审美的世界，这让团队意外地找到了“韦斯·安德森”。沃利·科瓦尔（Wally Koval）和他的安德森崇拜者团队精心策划了一系列来自世界各地的完美对称、大胆多彩的照片，包括韦斯粉丝提交的作品。
这些项目*与沃利密切合作，决定如何最好地利用酒店，以定制和独特的方式将合作关系带入生活。com的全球住宿网络。在橄榄球世界杯之后——以及2020年东京奥运会之前——这里是最热门的酒店目的地之一。com来讨论。“宠物管理员”部落提出了更大的挑战——如何与宠物爱好者打交道。
搜救小组对猫、狗和带宠物的人进行了搜救，但一致认为“多莉·波顿”对这些酒店进行了封装。com的语调。帕顿饰演的奇瓦瓦女歌手，几天来一直风流韵事缠身，衣橱比詹纳家的任何一个都大，用她的坏脾气弥补了她的身材。只有一个城市能与她的个性相匹配——纽约市。
在两次旅行的计划阶段，每位创作者都充分利用了他们高度投入的观众，要求他们提供行程建议、去哪里、看什么的建议，以及如何充分利用他们的时间的建议。通过Instagram故事民调、问题、幻灯片和倒计时，它将内容民主化，让观众从活动一开始就有机会参与，让他们对内容有一种归属感，并就他们想看的内容立即分享反馈。然后，这些建议形成了路线，从每个创造者独特的角度展示了每个地点。
结果
目标是以一种不同寻常的方式将触角和参与度结合起来，从非传统和非旅游影响者那里提供“旅游色情”内容。通过确定两个并列的影响者，并结合他们的影响力（AWA）和高度参与的观众（Dolly Pawton），项目*在这两个方面都取得了成功。
在两周的时间里，韦斯·安德森、多莉·波顿和酒店发布了90多篇个人帖子和故事。com的频道，产生418万个有机印象和130万个有机覆盖范围。
此外，这还产生了206500次内容参与和互动，导致整体活动参与率为8.6%，在多莉·波顿的最后一次反馈中达到了34.7%的峰值。Dolly Pawton在饲料营销活动中的平均参与率为28.7%，比她的渠道平均参与率（4.21%）高出581%，比之前的品牌合作伙伴参与率基准（20%）高出43.5%。AWA的平均参与率（2.69%）也超过了该频道216%，他在反馈岗位的平均参与率为8.5%。
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