捕捉、参与、激励行动
在竞争激烈的社交广告市场中，品牌发现吸引和保持目标受众的注意力很有挑战性。许多品牌在Facebook广告平台上难以优化支出。为了让广告表现良好，内容必须引人入胜。
为了提高新品牌UV iQ的知名度，Vitality Brands与Vamp合作，尝试在Facebook上发布带有影响者生成内容（IGC）的广告，而不是品牌生成的视觉效果。
Vitality Brands开发了一系列健康产品，包括癌症委员会防晒霜、Power Super Foods和Well Natural。他们在Facebook上投放广告，作为其数字营销战略的一部分。
鞋面的角色
Vitality Brands利用Vamp的内容和影响力营销平台来寻找人才，此外还利用高性能的用户生成资产创建、权限管理和战略性地实施Facebook广告活动。
此前，活力品牌在Facebook内部管理其广告活动。这项针对UV iQ发布的IGC内容的试验结果与他们之前在品牌制作的库存视觉产品中看到的结果进行了比较。
使用用户生成内容的Facebook广告活动
Vamp的内容和影响者营销平台招募了最优秀的影响者，为此次活动创建高质量的内容。Vitality Brands希望内容能够捕捉到产品的优雅，并概述其关键功能。
自由内容创作者和影响者@gemkwatts被告知制作了一段15秒的视频，展示产品的应用和健康的皮肤。
根据Facebook的经验，@gemkwatts被要求在视频的前5秒内展示该产品。对影响者进行了全面的创意控制，从传统的自上而下的营销方式转向指导品牌股票视觉效果的创造。
然后，Vamp计划并实施了一个战略性的Facebook广告活动，使用影响者的内容来实现品牌目标。
该活动在Instagram上只播放了15秒的视频。该副本包含了该品牌的关键信息，并包含一个指向Chemist Warehouse网站上产品搜索页面的链接。
Vitality Brands的传播主管格雷斯·安德鲁斯（Grace Andrews）说：“内容真实而有抱负——有影响力的人能够在自然环境中讲述一个产品故事，展示在哪里以及如何将其作为日常生活的一部分来使用。”。
影响力营销活动
除了通过IGC优化Facebook广告活动外，Vamp还与七位高度相关的影响者开展了影响者营销活动，以帮助提高产品知名度和声誉。在Instagram上展示该产品之前，这些有影响力的人有足够的时间试用该产品，因此他们能够真实地描述自己的产品体验。
像@gemkwatts这样有影响力的人推荐的产品受到了追随者的高度尊重。值得信赖的影响者的积极评价会增加品牌的可信度，帮助他们在竞争中脱颖而出。
在社交媒体上的帖子中，@gemkwatts在她的文字说明中给出了关于UV iQ的真实证明：
“每一个早晨。梦幻般的肌肤始于@uviq_uAustralia。我拒绝在没有防晒保护的情况下出门，我从13岁开始就这样做了，所以我几乎尝试了所有的方法，UV iQ很快就成为了我的必备品。它是SPF50_0，没有粘稠感或厚重感，所以在化妆时非常完美……它在保护皮肤的同时也很好地呵护着皮肤。”ects，并得到澳大利亚癌症委员会的认可。诚恳地说，这个系列对我来说意义重大。每天早上使用它对我来说就像喝浓咖啡一样重要。”
该运动取得了一些令人印象深刻的成果：
801000多个印象
597000+达到
71000多个视频视图
1155次以上的网站点击
5872+喜欢
195多条评论
3.4%的参与率
作为付费媒体活动的补充，七位有影响力的人制作了展示UV iQ产品的内容，并发布在Instagram上。有影响力的人谈到了在一天中重新使用UV iQ的想法，以及SPF的护肤好处，强调了该产品是他们日常美容的一部分。
影响者生成的内容非常强大
当由高质量的内容创建者创建时，影响者生成的内容变得更加吸引人。它比品牌制作的资产或库存视觉效果更具成本效益、吸引力和可扩展性。
付费影响者营销活动有助于补充付费媒体活动。为什么不利用影响力者真实的语调和积极的受众，以及他们为付费媒体创造高性能内容资产的能力呢？
精明的数字营销策略的关键在于优化付费媒体中有影响力的人制作的内容，以充分利用营销活动在社交广告上的支出。
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