作为最新来到现场的影响力营销有很多我们仍然要了解他们的力量和最佳做法，与他们一起工作。在今天的帖子中，我们将深入探讨影响他们成长的诸多因素，看看我们能从中得出什么样的未来启示。
1： 真实性的重要性继续增长
真实性仍然是所有影响者的游戏名称，也许随着时间的推移，它变得更加重要。信不信由你，Z一代中年龄最大的成员今年将满24岁。这些精通科技的消费者在数字时代长大，他们的特点往往是追求个性，追求品牌的真实性和魅力。
由于这些数字本地人占对影响者感兴趣的人口的很大一部分，我们可以预期他们将成为当今备受尊敬、真实和透明的纳米影响者增长的驱动力
如果到2020年，46.4%的以标签广告为特征的品牌提及是由Instagram账户发布的，拥有1-2万名追随者，那么随着越来越多的微影响力者的出现，我们当然可以预计到2021年底，这一数字将超过50%。当你考虑到44%的Z一代人在有影响力的人的推荐下购买了一种产品，同时他们对真实性的渴望与日俱增时，这个预测甚至可以被认为是保守的
2： 新的平台和机构出现
随着微影响力广泛惠及更多受众，品牌也在继续利用微影响力开展宣传活动，我们可以期待看到新的纳米和微影响力机构和平台出现
专业化是当今世界一个特别流行的主题。随着微影响力者的出现（通常是在某个特定的子市场上磨砺），看到私营公司寻求效仿并专门与这类创造者合作也就不足为奇了。在接受“走向微观影响者专家”这一职位的前景推动下，谁将首先到达那里？
3： 社会事业和倡议不断涌现
我们以前都听过，但2020年对地球来说是动荡的一年。对我们世界上的许多人来说，它就像一种重置，让我们从一个不同的角度来看待我们的生活；几乎就像从外面看它一样。这种反省，加上2020年令人痛心的事件，导致了消费者习惯的一些转变
围绕可持续发展的全球意识已经形成，消费者要求品牌在面对我们面临的社会和环境问题时采取更多的行动。因此，消费者越来越要求看到品牌背后的人文元素，观察行为，而不是他们已经习以为常的口惠
由于微影响力者对他们的受众施加了这样的影响，我们很可能看到品牌利用这一点推出他们的新生态计划。尤其是那些已经支持环境或社会原因的创造者，他们的数量与日俱增
4： 小企业也加入进来
随着有关这些规模较小、成本低廉的创作者的消息源源不断地传到所有的小企业，我们将看到越来越多的人加入这个党。名人和影响者的合作关系是出了名的昂贵，因此随着这些预算友好的影响者的出现，小型企业抓住机会从他们高度投入的受众中获益也就不足为奇了
事实上，最近的一项调查发现，微影响力者的平均参与率高达8.8%；与平均参与率为1.7%的名人相比，这是一个惊人的数字。由于他们相对较高的参与率和较低的成本，我们可以肯定，这些创造者将成为2021年发电厂影响力行业背后的驱动力。
5： 消费习惯正在改变
消费者行为的另一个转变是在冠状病毒大流行期间需要支持当地企业。Bright Pearl最近进行的一项调查发现，“在未来12个月内，63%的购物者将从当地企业购买更多商品，60%的购物者计划增加与独立零售商的购物。”
在这背后，我们可以预期许多微影响力是反应和跟进提供他们的追随者他们想要的。在2020年的影响因素中，地理位置可能尚未发挥作用，2021年，地理位置更有可能发挥更大的作用
更多的创作者将回到他们的根，开始寻找更多的地方，并支持较小的企业，这也是由越来越多的来自较小和更多的本地企业的协作请求所驱动的。
6： 告别“一次性”战略时代
如前所述，真实性是任何影响者运动的王道。我敢肯定，有一点我们都同意，那就是最不真实的代言很容易被发现。明明只是一次性付了推广费，一秒钟就能看穿代言
在2021年，我们可以期待看到品牌告别过去几年的一次性活动，拥抱那些为他们提供了不错成绩的影响者。从逻辑上讲，长期的品牌影响力伙伴关系会激发受众的更大信任
随着Z一代人对正宗合作关系的需求以及2020年后消费者的转变，看到品牌放弃一次性合作，转而通过与影响者建立长期关系来提高其真实性也就不足为奇了。
7： 品牌倡导者作为一种新的、更专业的影响者走上了舞台
随着全球各地的品牌竞相寻找新的、真实的与受众沟通的方式，我们可以预期，所雇用的品牌倡导者数量将成倍增长
品牌倡导者是众所周知的有能力左右他们的同行的购买决定，因为他们是像你或我这样的普通人。信不信由你，92%的消费者信任品牌倡导者
当你考虑到口碑在营销中的力量时，这是很有意义的。由于92%的消费者相信朋友的推荐，如果品牌能找到办法扩大这些影响者的使用范围，他们就会把其他所有影响者一扫而光
仔细想想，许多有影响力的人都是被他们自己的议程所驱使的；不管这是在扩大他们的受众还是在赚钱。相比之下，品牌倡导者会抓住机会与他们喜爱的品牌接触，并渴望支持他们。当品牌在2021年专注于真实性时，这种明显的优先级差异肯定会变得更加明显
最后的想法
在我们今天共存的混乱环境中，有许多活动部分影响着今年微影响力的使用将有多广泛。虽然COVID已经大幅削减了品牌2021年的营销预算，但这将主要影响较大的影响者
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