我们中的大多数人现在都在Twitch或YouTube上看到了一段视频或视频，其中有游戏影响者——无论是如何磨练你在Minecraft中的技能，还是如何在Fortnite中提高你的游戏性。
几年前，只有一个小众在线社区知道这些内容创作者。尽管在过去几年里，各大品牌一直在稳步与游戏影响者合作，但这场大流行将这些创作者推向了另一个层次，因为每个人都转向Twitch和YouTube等平台，在封锁期间保持娱乐。
游戏影响者不像你的“典型”影响者，在考虑与这个领域的人才合作以确保你的活动成功时，需要考虑几个因素。
品牌契合度和目标
首先要做的是确保影响者和他们使用的平台适合你的品牌和你的活动目标。在为你的活动选择有影响力的人时，重要的是要记住，你不能只看他们的影响力（订阅者/追随者），尽管重要的是，一个品牌应该关注能够为你的活动带来成功投资回报的指标。
例如，泰勒·布莱文斯（Tyler“NINJA”Blevins）成为首批备受瞩目的游戏影响者之一，受到许多品牌的追捧，但现在，尽管他仍然是家喻户晓的名字，但各品牌现在知道，有更多的游戏影响者可能更适合他们。
在与游戏影响者合作时，驱动结果和成功在很大程度上取决于品牌亲和力。游戏创作者寻找与该品牌有亲和力的合作关系，因为他们希望这种合作关系是无缝的、有机的，以便能够让观众参与进来。随着时间的推移，他们的追随者会逐渐了解创造者，如果品牌合作关系看起来不是有机的，它可能会对品牌和创造者产生负面影响。
创作自由
这就引出了创意自由的主题，让人才参与品牌活动的开发。如果一个品牌对游戏领域来说是新的，并且不确定如何与游戏影响者充分建立成功的合作关系，那么在早期阶段与选定的影响者接触，并与他们合作，开发适合你的活动的创意。通过让他们发挥自己的创造力，他们将知道如何最好地将信息有机地传递给他们的受众，而真实性将提供参与和开展活动的最佳方式，从而产生效果。
在过去几年里，让创作者参与活动的开发导致了营销过程的演变，从一个品牌意识的游戏，它只是一个在流中旋转的标志，到有趣和独特的激活。一个很好的例子是帕夫队长最近与奥运会的合作关系，她与奥运体操运动员尼罗·威尔逊进行了现场直播，谈论了奥运会的所有事情，并参加了北京2022年奥运会的正式比赛。
多平台瞄准
与游戏影响者合作时要考虑的另一件事是，他们通常有跨多个平台的存在，因此建立一个长期的伙伴关系，有可能提供持续意识和更好参与的机会。
例如，如果创作者在Twitch、YouTube和其他社交媒体平台上有一席之地，30天的合作关系将通过品牌推广、呐喊和流媒体激活、放大功能在Twitch上提供持续的品牌知名度，从而通过社交媒体将观众吸引到他们的直播流，并在YouTube上提供定制内容的机会。
了解你的KPI
与任何营销活动一样，重要的是在合作开始时为影响者设定成功关键绩效指标，以便他们了解活动的目标，例如品牌知名度、购买动力、下载、，等等。根据平台的不同，你的活动的KPI可能会有所不同，并且应该关注有意义的指标，这些指标显示了创作者的真正参与度和影响力，以及他们可能对你的底线产生的影响。
例如，如果你在Twitch上的目标是接触尽可能多的观众，那么不要犯只看CCV（并发平均观众）的错误，而是看他们获得的观点和独特的观众，以更好地了解你将接触多少人。此外，过去30天的时间流也可以很好地反映你的活动的影响，尤其是在驾驶成绩方面。然而，如果你正在做一个一小时的赞助流，那么这个数据当然就变得无关紧要了。
在许多情况下，你可能更愿意将观看时间视为一个关键指标，表明流媒体的观众实际参与度有多高——当观众出于明显的原因观看他们喜爱的流媒体长达数小时时，影响者的表现和力量之间存在着巨大的差异。一个仍然重要的统计数据始终是独特的观众，但该统计数据只能从拖缆的个人仪表板提供，而不能从Twitch公开可用的API提供。
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