在从事市场营销20多年后，我注意到该行业的高层方法和目标没有改变。这项工作仍然需要敏锐地观察趋势，以推动文化相关性；优秀的创意人才确保高质量的内容，战略分销战略确保内容到达正确的受众。但执行这些原则变得越来越困难。
如今，分销渠道和内容格式比以往任何时候都多，通过任何一个渠道锁定客户几乎是不可能的任务。广告规避率也达到了历史最高水平，广告阻断剂的使用缓慢但稳步上升。“最佳实践”似乎在不断变化，由于所有这些因素，各品牌都在努力维持受众。
进入影响力营销
影响力营销为品牌提供了保持相关性、制作高质量内容以及与目标忠实受众建立联系的机会。今天的内容创作者是复杂的文化趋势、受众和社交平台内部运作的专家。影响力营销通过创作者与受众的关系，授予直接接触受众的品牌。观众对影响力营销的反应令人难以置信。例如，根据Twitter本身的一篇博文，40%的Twitter用户表示他们已经根据一位有影响力的人的推文进行了购买。
虽然它似乎已成为标准做法，但影响力营销仍处于相对初级阶段，与早期阶段的任何东西一样，这个领域正在迅速变化。今天成功的影响力营销与五年前成功的影响力营销的一个关键区别是：创意控制正在转变。品牌必须明白，他们需要适应并与创作者合作，而不是（品牌）完全控制创意过程。营销人员必须更加开放地授权创作者，并允许他们做他们最擅长的事情：制作定制的优秀内容，以与观众产生共鸣，同时利用他们首选平台的最佳实践。品牌和创作者有着共同的目标——他们都想为观众提供最佳体验。目前，双方都处于初步阶段，正在研究如何共同努力实现共同目标。但最好的还在后头。
影响力营销的伟大前沿
影响力营销正处于高速增长和进化阶段。在2021，该行业在2016美元估计了138亿美元与17亿美元。
因此，影响力营销的权力动力和商业模式正在发生变化。越来越多的有影响力的人正成为真正的名人和企业主，建立起品牌合作伙伴关系和大量可衡量的追随者。例如，查理·达梅里奥（Charli D’Amelio）与邓肯（Dunkin）签了一份代言协议，比斯特先生（Mrbast）推出了自己的连锁餐厅，忍者（Ninja）在之前前往另一个平台后，签署了一份多年、数百万美元的协议，以重返Twitch。或者以Lil Nas X为例，他利用社交媒体成为世界上最大的流行歌星之一，从那时起，他就以音乐艺术家和影响者而闻名。营销人员已经注意到了这一点，并且更加重视了解如何在激活品牌影响力的过程中导航和发现价值。
但我们看到的不仅仅是内容创作者的转变。随着社交媒体平台成为Z一代的首选商业形式，与之合作的创作者数量呈指数增长。Z一代开始在购买力中占据相当大的比例。通过使用人工智能，品牌可以建立可扩展的活动，雇佣各种各样的创造者。与微观或宏观影响者合作，或采用一种既包括微观影响者又包括宏观影响者的策略，为太有吸引力而无法放弃的文化相关性打开了大门。
展望未来
影响力营销的创新肯定不会很快放缓，随着新兴技术被纳入日常社交媒体的使用，我预计在一些关键领域会有进一步的发展。例如，随着发现和购买之间的联系越来越紧密，可购买内容和实时流媒体将爆炸式增长。我们还可能看到流媒体直播开发了自己的可购买内容机会，让消费者能够看到他们喜欢的流媒体使用的产品，并无缝地购买它们。
自动化和人工智能也将在帮助品牌制定战略和执行其影响力营销计划方面发挥重要作用。借助自动化技术，品牌将能够扩大其影响力，每月与数百万社交创作者合作。人工智能，尤其是机器学习，可以用来以创纪录的速度分析大量数据，过滤掉噪音，为品牌提供最佳的影响因素。从理论上讲，这可以用人类来完成，但在实践中，这需要数年的时间。随着人工智能技术在帮助品牌发现创造者和保持领先趋势方面的应用越来越普遍，它将进一步赋予品牌跨平台创建有影响力的活动的能力，让他们能够就与哪些创造者合作做出更明智的决定，更好地理解这些合作的潜在结果。
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